Sobre mí
Profesora, consultora
e inmune al
humo digital
Llevo más de diez años en marketing digital. Primero desde las trincheras de las agencias, luego desde la universidad, y ahora también desde mis propios proyectos.
Soy profesora de marketing en la Universidad Complutense de Madrid y consultora freelance para empresas que quieren hacer las cosas bien, no solo rápido.
Este blog es mi manera de poner en orden lo que aprendo, lo que veo en el mercado y lo que le explico a mis alumnos. Sin humo. Sin tácticas de moda. Solo lo que funciona cuando entiendes el negocio.
+10
años en marketing digital
La versión real
Empecé este blog porque me apasiona lo que hago. Pero durante mucho tiempo publiqué solo las victorias: el cliente que triplicó su ROAS, la campaña que funcionó a la primera, el curso que llenó en horas.
Lo que nunca conté fue el cliente que me despidió después de tres meses de trabajo. El proyecto que lancé con ilusión y que cerré con pérdidas. Los meses en que dudé de si esto era lo mío.
Esta página es un intento de contar las dos versiones. La profesional que aparece en el CV, y la persona que fue aprendiendo a golpes.
Soy analítica por naturaleza. Si algo falla, necesito entender por qué. Esa obsesión con el porqué es lo que me hizo buena en esto, y también lo que hace que esta página sea diferente.
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Algunos datos sobre mi
♋
Nací en julio de 1989
Soy cáncer, por si eso explica algo de cómo trabajo
📍
Madrid, España
Nacida, criada y sin planes de irme a ningún sitio
📊
Analítica hasta la médula
Si algo falla, necesito saber exactamente por qué — siempre
👗
+12 años en moda y retail
Accesorios, calzado, joyería. El sector más dinámico del ecommerce.
🎓
Profesora desde 2019
UCM · Dpto. de Organización de Empresas y Marketing
El camino,
año por año
8 momentos clave
Me licencié en ADE en la Complutense sin saber muy bien qué quería hacer. Entré a hacer prácticas en un ecommerce de moda casi por casualidad. Fue ahí donde algo encajó: los datos, la gente, el comportamiento de compra online. Todo tenía sentido.
Terminé las prácticas, me contrataron. Y entonces me di cuenta de que no sabía nada del mundo digital de verdad.
La teoría de la carrera no prepara para lo real. Aprendí más en tres meses de prácticas que en cuatro años de universidad.
Decidí volver a estudiar para hacerlo bien. Compaginé el Máster con el trabajo durante un año largo — noches cortas y fines de semana pegada al ordenador. Pero también encontré mis límites reales y qué tipo de proyectos me emocionaban de verdad.
Paralelamente me certifiqué en Google Adwords y Analytics. No por el papel, sino porque no soportaba no entender las herramientas que usaba cada día.
Estudiar mientras trabajas es agotador. Pero la formación que combina teoría con práctica real es la única que se queda.
Entré como ejecutiva y en tres años gestioné cuentas de clientes nacionales e internacionales en el sector retail — moda, accesorios, calzado y joyería. El ritmo era trepidante. Aprendí que la presión de los resultados reales es la mejor escuela posible.
Me sentía realizada y eso me mantenía al ritmo trepidante. Uno de los motivos por los que me encanta el e-commerce: te hace sentir viva.
La agencia enseña a trabajar bajo presión y a hablar el idioma del cliente. Pero tiene fecha de caducidad si quieres ir más al fondo.
Una marca de moda con ambiciones grandes y presupuesto pequeño. Diseñé una estrategia que técnicamente era correcta. El problema fue que no escuché lo suficiente lo que el cliente necesitaba de verdad, sino lo que yo creía que necesitaba.
La reunión en la que me dijeron que seguían sin otro camino fue una de las más incómodas de mi carrera. Y también una de las más importantes.
Un buen estratega no solo diseña la solución correcta. Gestiona las expectativas, escucha el miedo del cliente y adapta el ritmo. Tardé tiempo en entender eso.
Dejé la agencia para trabajar por cuenta propia. Los primeros meses fueron de mucha incertidumbre económica y mucha libertad mental. Aprendí a gestionar clientes directos, a poner precio a mi trabajo y a decir que no cuando algo no encajaba.
Más de 6 años después, sigo aquí. Principalmente orientada al sector retail. Y puedo decir con seguridad que estoy exactamente donde quiero estar.
El freelance no es libertad automática. Es aprender a construir estructura donde no hay ninguna. La disciplina es la única que te mantiene.
Me ofrecieron una plaza de Profesora Asociada en la Universidad Complutense. Imparto clases de Plan de Marketing Digital, Publicidad y Comunicación.
Enseñar te obliga a entender las cosas de verdad, no solo a hacerlas. Es el mejor curso de formación que he hecho en mi vida, y no he pagado por él: me han pagado a mí.
Si no puedes explicar algo con claridad a alguien que empieza, es que tú tampoco lo entiendes del todo. La docencia me hizo mejor consultora.
Quise crear un curso online propio sobre analítica web. Invertí tiempo, dinero en producción y energía en construir una audiencia desde cero. Lo lancé. Los números no acompañaron. Lo cerré.
La parte más difícil no fue el dinero. Fue admitir que había subestimado el trabajo de crear una comunidad, y que saber mucho de un tema no es suficiente para venderlo bien.
Construí el producto antes de validar si había suficiente demanda. Error clásico que yo misma enseño a evitar en clase. No siempre somos conscientes de nuestros propios puntos ciegos.
Llevaba años escribiendo para clientes, para alumnos, para mí misma. Adigitalgo es el lugar donde todo eso se ordena. Sin formatos de moda, sin resúmenes de lo que ya has leído en LinkedIn. Solo análisis, frameworks y honestidad sobre lo que funciona y lo que no.
Es el proyecto más propio que he hecho. Y el primero en el que la validación no fue el punto de partida, sino la consecuencia.
Crear algo porque necesitas hacerlo, sin calcular si va a funcionar antes de empezar, tiene una energía diferente. Y esa energía se nota.
En números
+200
Alumnos formados en la UCM
Desde 2019
+40
Proyectos de consultoría completados
Ecommerce, B2B y startups
10+
Años en el sector digital
Agencia, empresa y universidad
×3
ROAS medio conseguido en clientes
Con estrategia, no con magia
Formación académica
Máster en Comercio Electrónico
Universidad Complutense de Madrid
2013
Licenciatura en ADE
Universidad Complutense de Madrid
2011
Google Analytics Certified
Renovada anualmente
Google Ads Certified (Search, Display, Shopping)
Renovada anualmente
Meta Blueprint Certified
Meta
2022
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