Sí se puede. Esta es la respuesta a la pregunta que muchas marcas se hacen y con razón.
Y digo con razón porqué la publicidad no se hace desde el propio Instagram y esto puede resultar confuso, ¿Si quiero hacer publicidad en Instagram porqué no se configura desde el propio Instagram?
Para entender la respuesta a esta pregunta, tenemos que remontarnos a unos años atrás.
Una breve historia sobre Instagram
Instagram fue creado por dos desarrolladores de San Francisco en octubre de 2010.
Sólo 2 años después, en abril de 2012, Facebook anuncia que ha cerrado un acuerdo con Instagram para comprar la compañía por 1.000 Millones de Dolares….WOW nueve ceros, ni más ni menos!!!
Aquí os dejo el comunicado que hizo Facebook en ese momento: https://newsroom.fb.com/news/2012/04/facebook-to-acquire-instagram/
Por aquel entonces Facebook ya tenía un gestor de publicidad, lo que llamaban, administrador de anuncios. Pero en este gestor de anuncios solo se podía hacer publicidad en Facebook.
Facebook actualiza su administrador de anuncios
Hasta ese momento, Instagram solo había sido una red social dónde no se podía hacer publicidad, los usuarios simplemente colgaban fotografías en sus perfiles. Todo era orgánico.
Tres años después de la adquisición de Instagram por Facebook, en 2015 el administrador de anuncios de Facebook añade a sus opciones, la posibilidad de hacer publicidad Instagram.
Pero Instagram estaba diseñada como una red social nativa para móviles. no hay más que comprobarlo metiéndonos en Google, que la página web de Instagram en su versión para ordenador es bastante floja, por ser suaves…
Toda su interfaz y prácticamente todas las opciones de configuración de la cuenta se gestionan mejor desde el móvil que desde un ordenador.
En cambio para lanzar una campaña hay que configurar bastantes opciones, como:
- La fecha.
- El presupuesto.
- La segmentación.
- La plataforma donde quiero publicitar.
- Subir distintos tipos de creatividades.
- Escribir el copy del anuncio.
Se requiere una gestión que es complicado desarrollarla para el móvil.
Además Facebook ya tenía su propia plataforma de gestión de anuncios, ¿para qué iban a desarrollar otra para Instagram que se pudiera gestionar desde el móvil?
Así que la conclusión a esta breve historia es que, Facebook compra Instagram y 3 años después incorpora a su ya existente gestor de anuncios, la opción de mostrar los anuncios en Instagram. Sencillo y para toda la familia.
¿Cómo selecciono Instagram en el Administrador de Anuncios de Facebook?
Esto Facebook lo gestionó bastante bien.
Cuando estás creando una campaña una de las opciones de configuración que existe es un apartado que se llama ubicaciones.
Pese a lo que pueda parecer no son ubicaciones geográficas, son los sitios, las plataformas donde puedes mostrar tu publicidad como anunciante en la red de Facebook.
Aquí está la pequeña triquiñuela que hizo Facebook para que los anunciantes que ya se publicitarán en Facebook, empezarán a publicitarse automáticamente en Instagram casi sin darse cuenta.
Como podemos ver, tenemos seleccionado por defecto, lo que Facebook llama, ubicaciones automáticas (encima esa es su opción recomendada…que listillos)
Además ese apartado de ubicaciones recomendadas está contraído es decir no nos muestra todas las opciones de ubicaciones que hay.
No podemos saber qué ubicaciones son esas y por defecto está siempre marcado es decir si yo paso por alto esa opción (algo bastante sencillo) me voy a estar anunciando en toda la red.
Si pulsamos sobre ubicaciones manuales, se despliega lo siguiente:
Esto ha cambiando bastante hace relativamente poco.
Facebook, desde que incorporó Instagram, ha estado haciendo actualizaciones en su Administrador de anuncios para adaptarlo mejor a su más que popular Instagram.
Dedicaré un post concreto para describir cada una de las ubicaciones, pero ahora lo que nos interesa es fijarnos en los dos bloques principales:
- La sección de noticias: tendríamos la sección de noticias de Instagram y de Facebook .
- La sección de historias: (Stories) de Instagram, Facebook y mesenger.
En definitiva, en esta sección del administrador de anuncios, es donde puedo seleccionar únicamente Instagram para hacer mi publicidad.
Pero, para poder hacerlo existen algunos requisitos, que vamos a repasar a continuación.
Requisitos para poder hacer publicidad en Instagram
Existen principalmente cuatro requisitos para poder hacer publicidad en Instagram
- Hay que tener una página de Facebook: y pensarás bueno sí yo quiero hacer publicidad en Instagram ¿porqué tengo que tener una página de facebook? pues por el siguiente requisito.
- Hay que tener un perfil de empresa en Instagram: por defecto cuando se crea una cuenta en Instagram se crea bajo un perfil personal pero para hacer publicidad en Instagram hay que tener la cuenta configurada como perfil de empresa. uno de los requisitos para hacer esto es vincular nuestra página de Instagram a Facebook
- Tienes que ser el administrador de la página de Facebook: o que te hayan concedido un acceso de anunciante para poder gestionar la publicidad de un tercero dentro de Facebook y al estar vinculadas las cuentas te permitirá hacer publicidad en Instagram.
Para ir terminando, aclarar lo siguiente.
Aunque los anuncios se gestionen desde el Administrador de anuncios de Facebook, puedes seleccionar SOLO la opción de ubicaciones en Instagram, es decir, si solo quieres hacer publicidad en Instagram puedes hacerlo pero tienes que tener esa página de Facebook vinculada a tu Instagram.
Conclusiones
- Sí se puede hacer publicidad en Instagram.
- La publicidad en Instagram se hace a través del administrador de anuncios de Facebook.
- Hay que tener Instagram y Facebook vinculados. Esto se hace a través de Instagram.
- Hay que tener un perfil de empresa en Instagram.
- El hecho de vincular Instagram y Facebook no significa que tengas que hacer publicidad en ambas plataformas. Solo hay que tener cuidado al escoger las ubicaciones de forma manual cuando configuramos nuestra campaña para seleccionar solo la plataforma de Instagram.
Espero que te haya resultado útil este post y espero verte muy pronto de nuevo por aquí 😉