Este es el tercer post de la serie de Esenciales Meta. Si no has visto los dos anteriores, te los dejo abajo porque este está muy relacionado con ellos. Y si no me equivoco, es de los más importantes.
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Añade bien nuevos anuncios en tus campañas de Meta Ads
Este es el segundo post (en el audio he dicho video? jajjaja demasiado youtube a mis espaldas) de la serie de esenciales Meta y es un poquito más técnico, muy…
Meta Ads combo: Una sola campaña + poca segmentación
Capítulo I de la serie de las mejores prácticas de gestión en Meta Ads para pequeñas empresas que puedes aplicar mañana, que no son muy técnicas y que creo que…
Me pasaba una cosa cada vez que hacía campañas de Meta: era incapaz de crear patrones en mi cabeza. No sabía qué productos estaban funcionando mejor en anuncios ni qué creatividades debia potenciar. Y es que si tienes un volumen importante de anuncios y de productos, es muy complicado ver esos patrones si no te dedicas solamente a ads.
En las pequeñas y medianas empresas en las que trabajo, hay pocos recursos y casi nadie se dedica solo a una cosa. Si no estás 100% centrado en ads, es muy difícil darte cuenta de esos patrones. Y si tienes un buen volumen de anuncios, que es lo que deberías hacer si te has leído mi Esenciales Meta parte 2, pues así es como creo que puedes facilitarte mucho esta tarea de saber realmente qué es lo que te está funcionando mejor.
Paso 1: el renombre de los anuncios
El renombre de las creatividades es fundamental. Todos tus anuncios tienen que tener dos grandes bloques en el nombre del archivo, ya sea vídeo o foto, que vayas a subir a Meta.
nombre-producto/tipo-de-anuncio.jpg
nombre-producto/tipo-de-anuncio.mp4
La primera parte del nombre será el nombre del producto, la referencia o la URL del producto, lo que a ti te permita identificar qué tipo de producto sale en ese anuncio. Por ejemplo, si tienes un cinturón que sale en tres colores diferentes en el anuncio, le pones el nombre del producto que salga primero, que normalmente tiene que ser el best seller, el color que mejor se venda. Ese es el nombre que le pones.
Después lo divides con un slash, un divisor que uses solo para dividir las dos partes del nombre del archivo, para luego poder exportar esa información y dividirla.
La segunda parte del nombre sería el tipo de contenido, el ángulo del anuncio. Aquí te dejo algunos ejemplos de ángulos que puedes generar para tu lista:
- Bodegón
- GIF tipo pase de fotos rápido
- Lifestyle: un vídeo donde haya una acción cotidiana
- Unboxing
- Aparición con influencer
- Mención en prensa
- Anuncio con reviews
- Anuncio con miniaturas que funcione como una especie de carrusel de imágenes
Créate tu lista con 10 o 15 tipos de anuncios. Así, el nombre final de un archivo quedaría algo así: cinturón-black/bodegón.mp4, cinturón-black/unboxing.mp4, cinturón-black/lifestyle.mp4, cinturón-black/foto-prensa.jpg.
Y si estás haciendo rebajas, le añades el guion a todos esos ángulos: prensa-rebajas, bodegón-rebajas, gif-rebajas. Y ya está.
Cuando exportes los resultados de tus anuncios, podrás identificar los mejores productos en ads y los tipos de contenido que mejor te funcionan.
OBJETIVO: Que todos los productos tengan contenidos ganadores
Paso 2: empieza por tus 10 mejores productos
Con el renombre claro, lo que vas a hacer es subir los anuncios. Todos los que puedas, de todas las vistas que puedas, y siempre de los best sellers.
Coge una lista de tus 10 mejores productos — si no has venido nunca aquí se mueve tu intención y tu know how del sector, así que coge los que tú sepas — y empieza a hacer las vistas, el tipo de contenido, para cada uno de ellos. Producto 1, dos vistas. Producto 2, dos vistas. Producto 3, dos vistas. Y así hasta el producto 10. Después les vas añadiendo vistas a cada producto.
Todo eso lo vas metiendo en tu única campaña. Si no sabes de qué te estoy hablando, vete al Esenciales Meta número 1, que te lo cuento ahí en detalle.
Meta Ads combo: Una sola campaña + poca segmentación
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Paso 3: exporta y analiza con IA
Aquí viene la magia. Vas a poder exportar toda la información de Meta desglosando por nombre del anuncio. Te descargas todo y ahí tienes una forma muy fácil de filtrar: qué productos están funcionando mejor y qué tipo de vista de anuncio está funcionando mejor para cada producto.
La idea es tener siempre los productos de los best sellers rodando con las vistas ganadoras. Si detectas que una vista ganadora para el producto 1 funciona muy bien, esa vista ganadora hay que ponérsela a todos los productos. Y la única forma de encontrar ese patrón es con el nombre del archivo bien puesto.
Y aquí viene lo importante: ese CSV que te exportas con el histórico y el nombre del anuncio bien puesto, se lo mandas a la IA. Mi recomendación es que se lo pases a Claude, que es de los mejores analizando datos. Los datos mínimos que le tienes que pasar por cada anuncio:
- Alcance
- Impresiones
- Inversión
- Clics
- CPM
- CPC
- CTR
- Conversiones
- Ingresos
- ROAS
Ese sería el informe elemental, mi querido Watson, que le pasas a Claude con el nombre del archivo, y te va a decir cuáles son los productos top y cuáles son los ángulos top.
Y de verdad os recomiendo hacer esa tabla donde vais marcando con una X qué vistas tenéis de cada uno de vuestros productos, y eso se lo chutáis a la IA. Es una forma muy, muy, muy buena de saber si realmente tenéis anuncios ganadores de productos ganadores. Es la mejor forma de optimizar el ROAS y, por lo tanto, vuestra inversión en Meta, las conversiones y, claro que sí, generar más ingresos.
Bonus track: cómo sacar ideas de ángulos si estás en blanco
Si no tienes ni idea de qué ángulos deberías aplicar o hacer, vete a coger a tu competencia o a referentes de tu sector — moda, tecnología, electrónica, lo que sea — y busca sus anuncios en la Meta Library, la biblioteca de anuncios de Meta.
Ahí vas a ver los anuncios que mejor funcionan, los que están obteniendo más impresiones. Y lo único que tienes que descifrar es: ¿es un anuncio más lifestyle? ¿Es uno donde solo sale el producto? ¿Se ve un 360 del producto? ¿Es un pase de diferentes vistas muy rápido? ¿Es un vídeo grabado por un creador de contenido? Ahí tendrás una biblioteca con muchísimas ideas para sacar diferentes vistas.
Gracias por leerme, y nos vemos en el próximo post 😉
